STRATEGI PEMASARAN PEMBIAYAAN KENDARAAN BERMOTOR PADA BANK SYARIAH INDONESIA KCP MEDAN PADANG BULAN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini ialah guna mengetahuistrategi pemasaran pembiayaan kendaraanbermotor di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Medan Padang Bulan. Jenis data pada pkajian iniialah kualitatif. Sumber data yang dipakai adalahdata primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data memakai observasi, wawancara, dan studi pustaka. Uji validasi data hasil wawancaramemakai triangulasi data. Hasil kajianmemperlihatkan kalau  pertama strategi pemasaranyang diterapkan BSI KCP Medan Padang Bulan yaitu dengan menggunakan segmentasi pasar (segmenting), target pasar (targeting), dan posisipasar (positioning), dan juga melakukan strategi pemasaran dengan memakai bauran pemasaran(marketing mix) 4P yang melingkupi : Strategi Produk (Product), Strategi Harga (Price), Strategi Promosi (Promotion), dan Strategi Tempat (Place). Lalu yang kedua kendala-kendala yang dihadapisewaktu melakukan pemasaran produk pembiayaankendaraan bermotor lebih tertuju pada mekanismepembiayaan yang mengharuskan calon nasabahpembiayaan untuk melakukan payroll BSI.