PENGARUH PRICE DISCOUNT TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA MUSLIM POLITEKNIK NEGERI MEDAN PADA SHOPEE MARKETPLACE

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Price Discount Terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Muslim Politeknik Negeri Medan pada Shopee Marketplace. Dalam penelitian ini terdapat Variabel bebas yaitu price discount serta variabel terikat yaitu pembelian impulsif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang telah disebarkan kepada Mahasiswa Muslim Politeknik Negeri Medan yang pernah membeli produk apapun melalui Shopee marketplace dengan jumlah 100 sampel sebsagai data primer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang dikuantitatifkan dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel price discount secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.